Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.

Баннеры в интернете, один из преобладающих форматов интернет-рекламы — графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но как правило включающее анимированные (редко видео-) элементы, а также обладающие гиперссылкой на сайт с дополнительной информацией.

Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений).

Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.

Основные задачи баннера

1. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
2. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
3. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.

Размеры баннера

В байтах

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

В пикселях
 
Некоторые популярные размеры баннеров (размер указан в пикселах):

• 300 x 250 - прямоугольник средней величины
• 250 x 250 - всплывающий квадрат
• 240 x 400 - вертикальный прямоугольник
• 336 x 280 - большой прямоугольник
• 180 x 150 - прямоугольник
• 468 x 60 - длинный баннер
• 234 x 60 - половина длинного баннера
• 88 x 31 - микро полоса
• 120 x 90 - кнопка 1
• 120 x 60 - кнопка 2
• 120 x 240 - вертикальный баннер
• 125 x 125 - квадратная кнопка
• 728 x 90 - ведущий стенд
• 760 x 90
• 780 x 90
• 160 x 600 - широкий небоскреб
• 120 x 600 - небоскреб
• 200 x 300 - яндекс